星战IP在华衰退成定局 中国观众并不盲从美国最强IP

根据实时票房数据,天行者终章《星球大战九:天行者崛起》开画三日票房尚无法破亿,颓势尽显。渠道预测该片只能拿下1800万美元(1.25亿人民币)总票房,比之前任何一部星战作品都差。

《星战七:原力觉醒》大陆首周票房5230万美元,累计票房1.26亿美元;衍生片《侠盗一号》靠姜文和甄子丹提携,首周勉强超过3000万美元,累计票房接近7000万美元。到《星战八:最后的绝地武士》,首周便滑落至2870万美元,总票房不到5000万美元,沦为二线IP。

北美方面,继周五的9000万美元开局之后,星战九首周票房可达1.95亿美元,显示批评声浪并未对票房产生决定性影响。

该片烂番茄指数仅次于评分最低的《星战前传一:魅影危机》(53%),成为口碑第二差的星战作品。观众口碑与影评人分数两极分化显示该片是一部功利性粉丝服务电影,只要老粉不跳反便功德圆满。尽管该片首周票房略低于之前业界预测的两亿美元目标,但高于迪斯尼自己的1.65亿预期值,为公司交出史上最强财报贡献了一份力量。

星战在华受众认知度不高、粉丝基础不好,引发的直接弊端就是限制了潜在的消费人群。而《星球大战》几十年前就已经在北美大热,因此《星球》在美国上映时最早一批粉丝带着儿孙来看电影的情况比比皆是,可在中国,18岁~30岁的观影人数占到了总观影人数的86.5%,他们的青少年时代并没有与《星球大战》系列一起度过,很难像北美一样出现全民狂欢。

媒体分析认为,“美国最强IP”在中国屡屡受挫,可以看出内地市场逐渐成熟、观众主体意识有所提高,中国观众已经过了对好莱坞视效大片盲从的阶段,再加上对星战宇宙价值观的不认同,无法产生情感共鸣,中国票仓自然无法撬动。
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